《哪吒2》周边爆火!东莞制造“谷子”卖断货
截至2月11日,谷子电影《哪吒2之魔童闹海》(下称《哪吒2》)票房已突破88亿元。吒周造卖这部2025年春节档票房“黑马”,边爆九游不仅登顶了中国电影票房总榜,火东更冲进了全球动画电影票房前十。莞制
电影里性格鲜明的断货一众角色,也成为国漫“顶流”,谷子吸引不少影迷抢购角色周边。吒周造卖 不管是边爆徽章、色纸还是火东挂件,一上线均售罄。莞制《哪吒2》“谷子”(音译自Goods,断货指IP衍生周边)“一‘谷’难求”成为热门话题。谷子
其中,吒周造卖九游不少卖断货的边爆周边产品都产自东莞。位于东莞市万江区的广东衡立泰工艺品有限公司(下称“衡立泰”)正是电影官方周边的生产商之一,自春节复工以来,就开足马力备货,满足市场需求。
“公司的产品都被搬空了”
“没想到《哪吒2》这么火爆!公司的产品都被搬空了。”衡立泰总经理陈祺接受记者采访时表示,2024年10月收到订单后,今年年初已交货30多万套产品,包括徽章、色纸、透卡、冰箱贴、剧情胶片、亚克力制品等。春节还没过完,大年初十工厂复工,客户FunCrazy塑料主义(《哪吒2》官方周边合作品牌)又向衡立泰下单了超100万套订单。据悉,《哪吒2》系列产品预计为衡立泰带来至少500万元的成交额。
“爆闪反光的吧唧(徽章)和色纸(有关作品的纸质印刷内容)卖得最好。”陈祺表示。所谓“反光”,即产品用闪光灯拍摄即可显现多样视角效果,动态复刻哪吒和敖丙在电影里的经典场面。众多影迷也在社交平台晒出周边到手效果,直呼“绝美”“帅得很稳定”“国谷定有高人指点”。
影迷在社交平台展示《哪吒2》周边
网友口中的“高人”,或许是工厂不断打磨升级的制作工艺。年轻人愿为高品质周边付费,倒逼制造端升级工艺。陈祺表示此次《哪吒2》的色纸用上了银葱细闪工艺,使出品肉眼可见“爆闪”效果;PET材质的剧情胶片卡则采用了高透光设计,极具收藏价值。在行业激烈竞争下,衡立泰聘请了多名专业出版工程师,追加投资了一台海德堡印刷机,务求100%还原客户色彩要求。
随着影迷对于电影内容的深度挖掘,太乙真人、石矶娘娘、申公豹、结界兽等有血有肉的角色也形成了特有的受众群体,它们的粉丝同样对周边产品有需求。对此,陈祺回应,“其它角色也会开发和制作,目前还在设计当中,还不能有准确的消息是做哪些角色。”
“谷子”消费逐渐主流化
陈祺在2007年创业并选址东莞成立衡立泰,从那时起便开始了徽章制造。近年来,IP经济发展托举“谷子热”一路飙升,陈祺也自然而然地成为了行业的一员。
“什么时候有‘谷子’这个称呼,我就什么时候开始做‘谷子’了。”据陈祺介绍,衡立泰先后与三丽鸥、迪士尼、名创优品、米哈游、集卡社、X11等头部企业达成合作,生产过原神、闪耀暖暖、chiikawa、奥特曼、小马宝莉、小黄人、名侦探柯南、火影忍者等IP周边。2024年,衡立泰的年销售额已达三亿元,国内市场占比高达70%。
衡立泰工厂
这背后反映的是“谷子”消费的逐渐主流化。年轻人通过“吃谷(购买周边)”“晒谷(晒出周边)”“换谷(交换周边)”标榜自己的个性与喜好,基于共同的爱好形成圈子,构建情感链接。因此,影迷为一个IP或角色进入影院、观看电影还不算消费行为的完成,还需要带一个周边产品回家,挂在包上、带在身边,以便随时与圈子同好开启共同话题。
在“谷圈”内,高口碑国漫的带货力更是不容小觑。泡泡玛特小程序商城显示,《哪吒2》联名系列预售已经排到2025年6月30日。FunCrazy塑料主义的淘宝店内,销量排名前列的均为《哪吒2》官方周边,且全部开启预售,承诺45天内发货。《哪吒2》官方手办的众筹金额目前已突破2000万元。
“哪吒热”的背后,是国漫IP的崛起、Z世代消费力的释放。以“潮玩之都”东莞为例,凭借其从设计、生产到包装的全产业链优势,正跃跃欲试在“谷子经济”中拿下一席之地。但与此同时,也要看到多个品牌公司争相入局,整个行业产能极速扩大。
“去年相同大IP多个生产商出货,导致周边产品一定程度滞销。”陈祺表示,“但《哪吒2》的成功,证明国漫IP完全能媲美日美动漫巨头。优质内容与制造力结合,才是‘谷子经济’持续破圈的关键。作为‘谷子’生产商,我们希望未来有更多的优质内容出现。”
南方网、粤学习记者 黄慧诗
通讯员 东莞市宣
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